Het verbeteren van de online zichtbaarheid van uw website is erg belangrijk om meer bezoekers en potentiële kopers te lokken. Om op een meer prominente plaats in de resultaten van zoekmachines te verschijnen, kan het een goed moment zijn om even te kijken naar zoekmachineoptimalisatie, in het Engels ‘Search Engine Optimisation’ (SEO) genoemd. Maar wat is SEO precies? Net als tofoe heeft iedereen er al eens van gehoord, maar weinigen weten wat het inhoudt.
Wat is SEO?
SEO is het proces van het bewerken van websites om hun zichtbaarheid en plaatsing in belangrijke zoekmachines te verhogen. Het doel van SEO is om organisch (d.w.z. onbetaald) verkeer of bezoekers aan te trekken.
Hieronder vindt u een aantal nuttige tips om een website voor tweedehandsauto’s te verbeteren aan de hand van SEO:
Onderzoek naar keywords
Dat zijn woorden en zinnen die mogelijke kopers intypen in zoekmachines om een tweedehandsauto te vinden. Het kan gaan om gewoon ‘auto’ of (meer waarschijnlijk) ‘tweedehandsauto’s te koop’; dat laatste voorbeeld bestaat uit drie woorden, maar voor SEO is het nog altijd een keyword. Meer ideeën voor links en onderzoek naar keywords vindt u in de Google Keyword Planner hier of Answer the Public hier.
Verwarrend? Dat hoeft het niet te zijn: zolang u begrijpt dat het belangrijk is om wat onderzoek te doen naar keywords die specifiek zijn voor uw voorraad, locatie en doelpubliek.
Effectiever dan standaard keywords zijn de trefwoorden in de dikke staart (‘long-tail keywords’). Dat zijn zinnen van drie tot vijf woorden die bezoekers volgens studies met hogere waarschijnlijkheid zullen gebruiken wanneer ze een aankoop overwegen.
Zorg dat pagina’s op uw site relevante keywords hebben in hun titels, kopregels, metabeschrijvingen en inhoud. Het zorgvuldig voorbereiden van uw pagina’s en de algemene inhoud met dergelijke keywords kan een aanzienlijke impact hebben op de plaatsing en zichtbaarheid van uw site.
Kwaliteitsvolle inhoud
De creatie van kwaliteitsvolle inhoud in verband met tweedehandsauto’s kan een even grote impact hebben als degelijke keywords. Denk aan kooptips, nieuws uit de sector, videoverhalen en meer. Dit zal niet alleen de plaatsing in zoekmachines verbeteren, maar er ook voor zorgen dat bezoekers langer op uw site blijven.
Statistieken uit het recente digitale rapport van Cox Automotive lijken erop te wijzen dat potentiële klanten een reeks digitale hulpmiddelen verwachten om te zoeken en beslissingen te nemen op een website.
63% verwacht een functie om de inruilwaarde te kunnen schatten, de meeste geïnterviewde personen (92%) willen ook de beschikbare voorraad kunnen doorzoeken. Slechts 29% wenst echter de aankoop volledig online te kunnen afhandelen.
Tot slot gaf 75% aan dat de kwaliteit van een website invloed heeft op hun beslissing om te kopen.
Optimalisatie van afbeeldingen
Websites van tweedehandsauto’s en kwaliteitsvolle foto’s gaan samen als paard en wagen. Volgens het rapport van Cox Automotive verwacht 73% van de potentiële klanten hoogwaardige foto’s. Het is dus belangrijk dat de afbeeldingen de juiste grootte hebben om ze sneller te kunnen laden. De snelheid waarmee pagina’s worden geladen is een cruciaal element van goede SEO. Potentiële kopers hebben vaak niet de tijd noch het geduld om lang te blijven indien er problemen zijn met het laden van foto’s. Zoekmachines vangen deze kleine details op en dit kan gevolgen hebben voor de plaatsing.
Afbeeldingen moeten beschrijvende bestandsnamen en alt-tags met relevante keywords hebben. Een alt-tag is een tekst die een afbeelding of illustratie op een website beschrijft. Het veld kan worden ingevoerd in de HTML-code van de site. Zo kunnen zoekmachines eenvoudiger bepalen welke inhoud wordt getoond en worden ook gebruikers met een visuele beperking geholpen.
Optimalisatie voor mobiele telefoon
Zorg dat uw website mobielvriendelijk is, d.w.z. goed bekeken kan worden op een draagbaar toestel. Mobiele technologie is zoveel verbeterd dat de meeste mensen even graag op hun telefoon zoeken als op een pc of laptop. Uiteraard moet de site er dus ook goed uitzien op het mobiele toestel (‘responsiveness’).
Backlinks
Backlinks zijn inkomende links naar een bepaalde website. Belangrijke zoekmachines beschouwen deze ‘stemmen’ voor websites als het bewijs van hun relevantie en kwaliteit. Sites met een behoorlijk aantal relevante backlinks hebben de neiging om hoger te verschijnen in zoekresultaten van Google e.d.
Kortom, backlinks betekenen dat een andere bron uw inhoud waardevol genoeg vindt om die te koppelen aan haar inhoud. Waarom geen backlink-strategie ontwikkelen? Ga op zoek naar mogelijkheden om vermeld te worden door betrouwbare bronnen zoals lokale bedrijvengidsen, gespecialiseerde blogs en relevante brancheorganisaties.
Integratie in sociale media
De plaatsing van uw site krijgt een boost door pagina’s te koppelen aan socialemediaplatformen. Zet aanbiedingen in de verf, deel nuttige inhoud en updates over uw voorraad. Er zijn veel manieren om de zichtbaarheid van een website voor tweedehandsauto’s te verhogen. Modix is gespecialiseerd in het bouwen van SEO-geoptimaliseerde landingspagina’s die nieuwe klanten aantrekken en de klantervaring verbeteren.
Vergeet niet dat SEO een doorlopend proces is dat regelmatige evaluatie en correctie vereist. Door analyse van de website en aanpassing waar nodig kunt u uw aanwezigheid op het internet optimaal benutten.
